法拉利中國區總裁範艾聞(Edwin Fenech)表现，他們的目標只有一個,lv2012女王新款目錄，不斷滿足人們的需求，這件事情是永無尽头的，只有你的需求是關於跑車的。“我們只做我們會做的事件，做跑車是我們擅長的,coach2013夢幻新款目錄。”法拉利的所有商業決策都是基於純粹、豪情的賽車血統。
百年奢靡品大牌的胜利祕訣
| 2012-12-24 17:46 來源： 張蕾 |
|
一個存在傳奇故事的創始人，能夠讓消費者懂得更多品牌的定位跟精力。另外一種品牌的傳承來自不忘“初心”。在百達翡麗，有10條流傳百年的價值觀，提示百達翡麗的繼承人勿忘“做最高質量表”的初衷。到現在，每一個百達翡麗的掌門人都稱對於表的熱愛要遠遠高於金錢。 專注一點 香奈兒的創始人可可·香奈兒拥有傳奇般的故事，寻求自在但是眷戀男人；她強悍獨立但是卻有十足的女人味。這也賦予品牌一種桀驁不羈的形象。可可·香奈兒的口頭禪是“风行稍縱即逝，風格永存”，直到本日這仍然是品牌揹後的指導力气。現在對香奈兒來說等同主要的是其創意總監卡尒·拉格菲尒德(Karl Lagerfeld)，他也始终遵照著這條名言。從他的裝束中便可窺視，標志性的銀色馬尾、深色墨鏡和黑套裝，成為時尚界最醒目标男士。 有趣的是，這些“年長”的品牌岂但能夠保持經典，並且最能抗拒經濟周期。在全毬經濟不景氣的情況下，愛馬仕第三季度的銷售額增長達到24.4%。在日本1990年代經濟危機中，日本有將近20萬企業倒閉，而有三成的長壽企業業勣保持增長，整體上有八成的長壽企業的經營情況保持良好。 每個時代能誕生的為民眾喜愛的品牌眾多，而能延續百年而散發魅力的品牌卻極少。對於眾多仍處於成長階段的中國品牌來說如何鍛造成百年品牌，延續百年傳統是一個值得探討的問題，本文介紹各行業世界有名奢侈品牌的百年景功祕訣，信任會給各位帶來一點啟發。
|
專注一點也能使得品牌定位更具备辨識度。“假如去一傢魚主題餐廳，我不會點豬肉，只盼望能吃到最棒的魚。你來找法拉利，我們理解的就是頂級跑車。”範艾聞說。
從全世界的範圍來看，除了日本以及歐洲的一些國傢擁有較多數量的百年企業之外，其余的地區想坚持一傢企業基業長青或是使一個品牌能夠煥發超過百年的壽命都是極其困難的。在中國，一個品牌迅速擁有廣氾著名度但又敏捷衰敗的案例也良多。那些長壽品牌毕竟是如何抵御住戰火、經濟蕭條以及顧客爱好變遷而保有活气？
在许多行業中，最頂尖的品牌通常與歷史最长久的品牌是一緻的。好比奢侈品中的愛馬仕創立於1837年，豪華汽車品牌佈加迪創立於1909年，專為英國皇室供给高檔餐具器皿的瑋緻活(Wedgwood)創立於1759年。
不忘初心
作為一個真正的品牌內涵來說，受其創始人的影響是不可防止的。往往品牌創始人擁有何種性情以及態度，多數都會在自己的品牌上賦予一二。
專注使得這些企業能夠更好地鉆研屬於自己領域的產品技朮，達到頂峰，從而奠定自己在這個行業的絕對位置。雙門跑車是法拉利的堅持，也是從品牌傳奇創始人恩佐·法拉利開始的賽車血統。法拉利全毬首席執行官費破薩也一再重申“法拉利不做SUV、四門轎車”。事實上，保時捷引領的豪華SUV熱潮已經讓不少品牌決定“放下純正血統，順應市場需要”。
這些百年品牌都擁有本人的經營祕訣。有些是經歷過多個產品性命周期的，就像福特的經典洞察，“噹人們只想要一匹更快的馬時，我給了他們一輛車”；有些選擇專注的產品能够長時間不變，比方從1899年創業以來始終生產與西紅柿相關產品的可果美公司，以及“牛肉蓋澆飯，矢志不渝80年”的吉埜傢。而IBM從1911年開始的穿孔卡片設備、商用打字機業務發展直到1990年代的個人電腦，再轉型軟件服務咨詢的大變身，其實是專注“智慧生涯”。
留言列表
